火爆異常的在線教育為何都扎堆在了英語市場?

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發布時間:2015-10-29 12:06:13
來源:互聯網

 據統計,2015年的中國在線教育市場規模將超過1600億元。在線教育的興起給創業者帶來了無限機會。近一年來,在線教育企業幾乎以每天一家的速度增加。

普通人或許還是霧里看花,將這些企業都一言以蔽之為”在線教育企業”,但行內明眼人都知道,這些企業雖然做的都是在線教育,但主營業務其實各不相同。

在線教育是通過互聯網技術將教育的平臺從線下搬到了線上,其本質上還是教育,是互聯網與教育的跨行業結合,而一如教育行業本身是一個龐大的領域,各門學科之間都是獨立的知識體系。換言之,企業想跑上來就“全面都抓”并不可能,只能先選準一個細分的點。

因而,初創在線教育企業大多有自己專注的細分教育領域——如K12,兒童早教、職業教育、大學生教育、出國留學、興趣教育、教育綜合服務、教育工具,語言培訓。

這樣主打細分領域的成果也是明顯的,雖然目前在線教育行業還未有一家如BAT這樣的行業統治級企業,但在各細分領域,知名品牌的領先地位已經非常明顯:如今,人們提到K12便想到一起作業網,提到職業教育便想到極客學院,提到語言培訓便想到VIPABC,提到大學生教育便想到MOOC。

當然,在商言商,任何有野心的企業都不會只滿足于各自的細分領域內的客戶,而這些細分領域也并不是涇渭分明的,相反,他們都或有交叉。

比如K12教育中的學校英語教育便與英語語言培訓結合;留學服務通常也會涉及留學考試語言培訓;教育工具又多會為各種細分領域服務,包括英語學習類app與各種英語考試題庫;此外,最近頗紅的O2O家教模式中,幫助家長尋找合格的英語家教亦是非常重要的一部分。

由此可見,英語教育儼然已成為在線教育行業的兵家必爭之地。事實上,這場戰役已經打響了。

在真人在線英語外教市場上幾乎一家獨大的VIPABC率先出擊,先是推出了VIPABC青少年業務,課程覆蓋國內6~18歲中小學生的校內英語教學,正式進軍K12;更于今年7月推出了免費托福、雅思課程,并宣稱未來其免費課程將覆蓋所有應試類項目,亦將提供留學咨詢服務,直接給所有做出國留學業務的企業致命一擊。

而當VIPABC在青少年英語和留學語培領域大展身手時,許多原先主打其他細分教育領域的企業,也在前赴后繼地開啟英語教育業務,比如手機智能做題軟件猿題庫原先專注于理科題目,目前已經覆蓋了英語題目;原先做公務員考試與事業單位考試培訓的中公教育,如今也把算盤打到了留學英語考試培訓的頭上;更有一些完全的“門外漢”也來啃英語教育這塊大蛋糕,比如互聯網游戲公司YY,為了一改用戶心中只有“美女主播”的印象,竟花了600萬元買了個域名來做教育。

有贏家必然有輸家。當許多企業在擴寬自己的領地時,也有不少雄心壯志進軍在線英語教育領域的企業已經悄悄消失,最著名的案例便是以世紀佳緣出名的小龍女龔海燕創辦的91外教網。這家網站在成立不到兩年后便因資金鏈斷裂,被51talk整體收購。而以菲律賓外教做廉價產品主打低端市場的51talk,其主打價格戰的策略也受到部分專家的質疑,教育服務如同醫療服務,不同于一般零售業的競價導向模式,因此在過去的教育行業發展歷程來看,主打低價的模式都無法維持三年以上。在這個模式的思考中,其實回歸到客戶需求面來看,用一個比較簡單的角度思考,學習跟健康的錢該省嗎?

在線英語教育這個香餑餑實在太香了,引發了無數其他賽道的企業進入,而原先在賽道內的企業,也想讓自己的賽道更寬一些。于是有了當前的諸多競爭,在這些雨后春筍的競爭下,互聯網行業大者恒大的特性依然顯著,資源最后一定會集中到細分市場中做到極致的領先者。在線英語教育的概念一直被熱捧,一直有資本以及跨領域的企業涌入,但依然還是深耕者才能屹立不搖。

只要英語學習的需求不停止,在線英語教育的寡占效應就會日益顯著。

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